Не так давно, а именно после апдейта 28 марта, в сниппете в выдаче яндекса начали отображаться картинки. Давайте разберемся, по какому принципу они начали появляться, и как на это можно повлиять? Ведь наличие картинки в сниппете явно привлекает внимание, и может повлиять на ctr.

На данный момент, очевидно, что картинка в сниппете отображается не для всех запросов. Нам необходимо проверить несколько гипотез:

  1. Картинка отображается в зависимости от того, коммерческий запрос или нет.
  2. Картинка отображается в зависимости от частотности запроса.
  3. Картинка отображается в зависимости от тематики запроса.
  4. Причина в сайтах или конкретных страницах.

Гипотеза #1. Зависимость от типа запроса (коммерческий/информационный)

Возьмем для примера запрос «как выбрать кроссовки для бега». Очевидно информационный запрос. В выдаче есть сниппеты как с картинкой, так и без.

Вводим коммерческий запрос «купить кроссовски для бега». В выдаче также есть сайты с картинками в сниппетах (хоть их и меньше).

Вывод. Очевидно, что для появления картинки неважно коммерческий или информационный запрос.

Гипотеза #2. Влияние популярности и/или частотности запроса

Проверка данной гипотезы много времени не заняло.  Запрос «как выбрать красные кроссовки» с нулевой частотностью показал, что в выдаче есть сниппеты с картинками.

Хотя при этом, в выдаче по запросу «купить красные кроссовки» на первых 10 страницах нет ни одного сниппета с картинкой.

А вот по запросу «купить красные кроссовки для бега» сниппеты с картинками найти можно.

Вывод: прямой зависимости от частотности запроса нет. Отсутствие картинок пи проверке одного из запросов скорей всего свидетельствует о другой причине.

Гипотеза #3. Зависимость от тематики запроса

Перелопатив около 100 запросов различных тематик, я пришел к выводу, что прямую зависимость тематики определить, руководствуясь логикой сложно. И часто, если в выдаче на первой странице нет ни одной картинки в сниппете, она может появиться на второй и/или последующих страницах.

Но, во время анализа некоторых своих сайтов, я случайно встречал запросы, по которым нет картинок в сниппетах даже на тех сайтах, на которых они обычно бывают. Например «характеристика с места работы». Обычно на сайте fb.ru всегда есть картинка в сниппете, но не в этот раз.

Также картинки не отображаются при вводе запроса эротического характера. По ним явный фильтр для отображения картинок. Для примера попробуйте запросы со связкой член/пеннис или красивая/сексуальная.

Вывод: явно определить тематики, для которых не отображаются картинки сложно. Но при этом такие группы запросов явно есть.

Гипотеза #4. Причина в сайтах/страницах.

Проверить данную гипотезу сложно, ведь я мог не учесть еще сотни других факторов. Но тогда напрашивается вопрос, по какому принципу Яндекс решает, для какой страницы отображать картинку, а для какой нет.

И в рамках подтверждения этой гипотезы необходимо определить, что влияет на появление картинки.

Влияние микроразметки я сразу отмел, так как на некоторых своих сайтах, где нет явно указанного мета тега <meta property=»og:image» content=»ссылка_на_картинку» /> были картинки в сниппете. И наоборот, где этот тег был указан, картинки могли отсутствовать.

И тогда я начал проверять индексацию картинок. Ведь яндекс мог выводить случайную картинку со страницы в сниппет по причине того, что именно она была проиндексирована, и наиболее релевантная (по мнению яндекса).

Тут как раз возникает основная сложность.  Ведь нельзя проверить конкретно одну картинку на проиндексированность. Можно проверить все картинки введя в запрос в поиске по картинкам «site:http://site.ru/». При этом, если картинок очень много, найти нужную сложно.

Но если проверять сайты с маленьким количеством страниц, можно попытаться найти закономерность.

Я проверил этот блог. Но в выдаче нет ни одного сниппета с картинкой, несмотря на то, что проиндексированные картинки есть. Правда страницы, для которых картинки есть в индексе, практически не собирают траф.

Проверив ряд других своих сайтов я нашел страницы, которые практически не были посещаемы, для одних сниппет отображался, для других нет. При этом изображения и там и там были в индексе.

Итоги: что влияет на появление картинки в снипете?

По каким причинам яндекс для некоторых сайтов сниппет отображает, а для некоторых нет, четко установить не удалось.

Лишь заметил пару моментов:

  • если на странице нет проиндексированных картинок, то они врядли появятся в сниппете. Но при этом с точностью можно сказать, что наличие картинки в индексе не гарантирует наличие в сниппете.
  • существует ряд запросов, по которым картинки не отображаются для любых сайтов.

Исходя из наблюдений, могу предположить, что для появления картинки, помимо индекса, яндекс собирает дополнительные данные о странице, на основе которых и решает, выводить картинки, или нет.  Но определить четкую закономерность не удалось, и перечень действий, для того, чтобы картинка появилась – не удалось.

Итого в ходе ряда экспериментов я понял, что никакими особыми манипуляциями не заставить алгоритм (или рандом) яндекса отображать картинки в сниппете.

Если у вас есть другие наблюдения, которые опровергают мои – буду рад их услышать.

Метки: ,

Опубликовано 29.03.2018